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品牌策劃與品牌營銷策劃有什么不同?

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品牌策劃與品牌營銷策劃有什么不同?

發布日期:2019-06-18 作者: 點擊:


品牌策劃與品牌營銷策劃有很多不同之處。品牌策劃偏重于由內向外的一種思維,是以自己為本的一種思維模式。而品牌營銷策劃是以創新品類為中心,迎合目標消費需求為目的,由外而內去思考,找突破口、找癢點、創新品類,快速完成落地轉化。簡單的總結就是,品牌策劃是讓人更多人知道你,而品牌營銷策劃不僅讓更多人知道你,還要考慮讓更多人想買。在龐大的知識體系下,我選擇用片面的方式去解讀,雖然這不代表全部內涵,但大家可以暫且這樣理解。


例如:"加多寶",我相信大家都很清楚,他們用紅罐以及"怕上火喝加多寶",讓1億變成百億,這就是標準的品牌營銷策劃。我們先找找他的營銷特征在哪里,這里面有兩個營銷點,一、紅罐;二、"怕上火"。他們看上去像傳統的品牌策劃方式一樣,但其實是營銷三本質里面的視覺錘和需求錘。零三年以此為定位,完成了從一億到百億的神化,當時并超過了可口可樂。

品牌策劃

再例如:"和其正"涼茶,他們用的就是正宗涼茶的定位,這就屬于標準的品牌策劃方式。


從2011年起,"王老吉"和"加多寶"圍繞著誰可以擁有"王老吉"商標打起了官司,一打就是8年,一個抗戰都下來了。按理說,老大,老二忙著打架,老三應該有很大機會趁虛而入,一舉趕到前面去才對,但事實恰恰相反,這就是我們品牌主必須值得思考的問題。


品牌策劃與品牌營銷策劃到底哪一種好呢?


我認為沒有好壞之分,只有品牌發展階段之分,在品牌1.0和2.0的時候。個人建議,最好用品牌營銷策劃為先,沒有生存何談發展。

當然,現在的品牌營銷策劃,千萬不要忽略品牌視覺錘,也就是品牌VI設計,一定會和品牌戰略品牌定位,一定要掛在一起進行設計。如果沒有視覺錘,在這個"顏值"時代狗都有可能不會理你。


上策品牌策劃設計公司在新零售的大背景下,以營銷的理念做設計為指導方針,利用跨界九維思維,量身定做,為客戶做出與消費者同頻,更具差異性的VI設計、品牌定位、品牌內容包裝的產品,與新品牌在市場上共舞。





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