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為什么說品牌策劃是所有公司的起點?煙臺廣告公司

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為什么說品牌策劃是所有公司的起點?煙臺廣告公司

發布日期:2019-06-06 作者: 點擊:


何為品牌?品牌就是能夠給企業帶來長久收益的一種虛化的產品。煙臺廣告公司為您來分析企業為了更好、更長久的收益想建立一個屬于自己的品牌,那么,為了提高品牌的知名度、提升知名度與美譽度,就得去塑造一個個性品牌。而一個好的品牌不是石頭縫里蹦出來的,而是融合一定的思想、策略、創意等諸多元素策劃出來的。


因此,品牌策劃是所有公司的起點,那為了不輸在起跑線上,我們又得做好哪些準備呢?


①建立品牌系統

品牌形象并不是單一存在的,它是由許多行銷中的其他形象羅織起來的,最重要的幾點如:“品質形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業形象”,這幾個在創建品牌系統時需要共同來打造。

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②建立品牌識別系統

優秀的品牌識別系統,應該深入考慮企業的文化內涵,才能傳達出獨特鮮明的企業形象,從而達到差異化的戰略目的。

當我們提到某種產品時,你會立刻想到某個牌子,這就是品牌建立起來的品牌識別系統,如:我提起紅黃色的漢堡店,你想起了麥當勞;聽到別人說金罐涼茶,你想到了加多寶……這就是品牌識別系統,他們的共同點就是塑造了一款讓大家認可和廣泛使用的單品,從而認可了這個品牌。


③建立品牌識別架構

品牌是一種印象,而品牌架構就是通過品牌的組合來管理這種印象,就是回答一個企業需要多少個品牌、品牌之間是什么關系這兩個問題。舉個例子說,雀巢在調味品市場,它以“美極”品牌作行銷工作,“雀巢”是“美極”后面的背書,這就是背書式品牌。又比如單一制品牌例如寶馬,它定位為全世界最好的架勢機器,使其企業面到產品面,不管它做摩托車,甚至做腳踏車,他始終掛同一品牌。當然,它做的摩托車,腳踏車,汽車都是在三角形的尖端,我們要知道一輛寶馬的腳踏車有時比一輛汽車還要貴。


④品牌延伸

品牌延伸,其實就是企業在原有的成功品牌的基礎上,把品牌做的寬。品牌延伸主要包括三個步驟,即確定品牌聯想、識別相關產品、選擇候選品牌名稱。品牌策劃的重要內容之一就是對品牌延伸的各個環節進行科學和前瞻性規劃,提煉具有包容力的品牌核心價值。

舉個例子,小米,大家都知道小米手機,隨著小米手機知名度的提升,另一方面也為了宣傳產品,小米也從最初的手機延伸到紅米、小米手環、小米電視、小米WIFI等品牌聯想產品,也延伸到了更多的智能家居甚至電飯煲、書包等等產品。當然,并不是每個品牌的延伸或者大幅度延伸都能取得良好的效果,所以,煙臺廣告公司認為在品牌延伸方面更要做好前期的策劃和評估。


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